MEOのAI検索対策、Googleの説明で施策を3つに分ける

店の集客の相談で「AIO対策」「LLMO対策」「AI検索対策」を勧められたら、お金と手間をかける前に、施策を1つずつGoogleの説明に当てて3つに分けると決めやすくなります。Googleが「する必要がない」と書いたもの、ビジネスプロフィールとサイトの基本そのもの、AIが店をどう選ぶかのように仕組みが公表されていないことを前提にしたもの、の3つです。業者の記事や提案に並ぶ項目は、llms.txtの設置、構造化データ、第三者のサイトでの言及を増やすこと、口コミの頼み方、AIの答えに店が出るかの定期調査などで、MEOとは別の新しい施策として勧められることがあります。分け方はGoogle検索について確かめた範囲のもので、3つ目に入る施策の効果は約束できません。

確かめたのは、Google検索セントラルの「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（日本語版の最終更新は2026年10月9日、英語版は同年7月10日）と、Search Console、ビジネスプロフィール、マップのヘルプとポリシーです（いずれも2026-10-25確認）。業者の側の項目は、2026-10-25に公開されていた店舗向けの解説記事4本から拾い、出所は伏せます。ChatGPTやPerplexityなど、Google以外のAIについては、それぞれの公式の説明を確かめていないので、ここでは扱いません。

AI検索向けの最適化も「SEOであることに変わりはない」とGoogleのガイドは書いている

業者の記事には、MEOとAIO・LLMO対策を、主戦場も成果の指標も違う施策として分けたうえで、土台の店舗データは共通だとするものがあります。Googleのガイドは、AIによる概要やAIモードなどの生成AI機能がコアの検索ランキングと品質のシステムに根差しているので、SEOのベスト プラクティスは引き続き有効だと書いています。AI検索での見え方に特化した作業を指して使われる「AEO」（回答エンジン最適化）と「GEO」（生成エンジン最適化）という語についても、Google検索の観点から見ると、生成AI検索向けに最適化することはSEOであることに変わりはない、としています。

ガイドが名前を挙げるのはAEOとGEOで、国内の業者が使うAIOやLLMOの語は出てきません。業者の記事でも、AIOやLLMOが指す範囲には、Google検索のほか、ChatGPTなどほかのAIの答えや、AIの学習データに採られることまでが含まれ、そろっていません。そこで、名前で一括して判断せず、Google検索のために勧められた施策を1つずつガイドに当てます。Google検索のための施策なら、ガイドの言うとおりSEOの延長にあり、店の側では、ビジネスプロフィールと公式サイトを整える今の取り組みにつながります。MEOという語の位置づけと、AIによる概要とSEOの関係は、MEOとは何か。AIによる概要・SEO・広告との違いに書いています。

（別タブで原寸を表示）

llms.txtやAIのための構造化データは、Google検索では「する必要のないこと」に入っている

店舗向けの記事には、LLMO対策の主な施策として、llms.txt（AI向けにサイトの概要をまとめるファイル）の設置と構造化データの実装を挙げるものがあります。Googleのガイドは「する必要のないこと」の節で、Google検索（生成AI機能を含む）で表示されるために、機械可読ファイルやAIテキスト ファイル、マークアップを新たに作る必要は無いと書いています。Google検索自体がこれらを使わないためです。ほかのサービスのためにllms.txtを作って維持するのは問題なく、Google検索では無視されるので、表示や順位には影響しない、とも書いています。同じ節は、AIのためにコンテンツを細かく分けること（チャンク化）も、AI向けに書き換えることも要らないとしています。

構造化データ（ページの内容を検索エンジンに伝えるための記述）について、ガイドは、生成AI検索に構造化データは必要なく、追加すべき特別な schema.org のマークアップも無いと書いています。一方で、Google検索のリッチリザルト（検索結果で評価の星などを付けて表示する形）の対象になるのに役立つので、SEO全体の一部として使い続けることを勧めています。構造化データのガイドラインには、正しくマークアップしても検索結果に表示されるとは限らないこと、ページの読者に表示されない内容をマークアップしないことが書かれています。

提案書に「AI向け構造化データの実装」が載っていたら、業者に2つを尋ねると判断できます。何をマークアップするのか、その内容がサイトのページに書いてあることと一致しているか。一致していて、リッチリザルトのための通常の作業として説明されるなら、SEOの一部です。AIの答えに載るための作業として値付けされているなら、Google検索についての説明とは合いません。

プロフィールはAIの答えにも役立つとGoogleは書くが、AIが店を選ぶ基準は公表されていない

Googleのガイドには、ローカル ビジネスについての節があります。状況に応じて、生成AIの回答にはローカル ビジネスに関する情報が含まれることがあり、Merchant CenterやGoogleビジネスプロフィールなどを使うと、AIの回答とGoogle検索のほかの検索結果の両方で商品やサービスが表示されやすくなる、という説明です。ビジネスプロフィールのヘルプも、ビジネス情報が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなると書いています。プロフィールを最新に保つことは、AI検索のために新しく始める施策ではなく、Googleが勧める基本の側に入ります。

業者の記事には、もう一歩進めて、プロフィール、公式サイト、グルメメディアやSNSでの言及の情報が一致して充実している店は、AIが複数の根拠から推薦できるので選ばれやすくなる、と書くものもあります。確かめたGoogleの資料に、AIの回答が候補の店をどう選び、情報の一致をどう扱うかの説明はありません。確かめられるのは、マップや検索に出る店の情報（ローカル リスティング）の出どころとして、公式サイトなどのウェブの情報と、プロフィールでオーナーが出す情報が並んで書かれていることまでです。

定休日を水曜から火曜に変えたのに、プロフィールだけ直して公式サイトの店舗案内が水曜のまま、という食い違いが起きることがあります。お客様が迷うので、そろえる理由はそれで足ります。そろえるとAIに選ばれやすくなるかは、公表されていません。Googleマップの会話型の機能「マップに相談」が店の何を材料に答えるかは、GoogleマップのAI「マップに相談」は、店の何を読んで答えるかで確かめています。

口コミに何を書くかを店から頼むのは、ポリシーが禁じる「特定のコンテンツ」の依頼に当たると読める

口コミについては、具体的な記述のある口コミがAIの選ぶ根拠になるので、依頼のときに「よろしければ召し上がったメニューも書いてください」と一言添える、と勧める業者の記事があります。マップのユーザー投稿コンテンツのポリシーは、評価の操作の項で、販売者がクチコミを依頼するときに、特定のコンテンツを含めるよう依頼することはできない、と書いています。許されているのは、インセンティブを付けず、評価や内容に影響を与えようとせずに、実体験に基づく投稿を募ることです。この頼み方は、店が特定のメニュー名を指定するものではありません。ただ、食べたメニューという書く内容を店の側から求めているので、ポリシーの「特定のコンテンツを含めるよう依頼」や「内容に影響を与えようとする」依頼に当たると編集部は読みます。何を書くかは、お客様に任せます。

AIが口コミを使う場面として、確かめた資料に書かれているのはクチコミの要約です。ローカル リスティングのヘルプによると、クチコミの要約はAIで過去1年のクチコミを分析して作られ、クチコミが少ない、テーマがまとまらないといった場所では表示されないことがあります。ただし、口コミの件数や中身が、AIの回答で店を選ぶときにどう効くかは、確かめた資料に書かれていません。星だけの評価が多い店が不利になるかも書かれていません。ビジネスプロフィールのヘルプには、クチコミ数が多く評価の高いビジネスはローカル検索結果の順位が高くなるという説明がありますが、これはローカル検索結果についての説明で、AIの回答の仕組みとしては書かれていません。

頼み方の線引きは口コミ依頼で許されること・禁止されること。Googleとステマ規制、内容を指定せずに頼む場面の作り方はGoogleの口コミを増やすには、頼む場面を先に決めるにまとめています。

本物でない言及集めと「AIに載せる」約束は、Googleの説明では裏付けられない

LLMO対策に固有の施策として、第三者のサイトでの言及（ブランドメンション）を増やすことを挙げる業者の記事もあります。Googleのガイドは、生成AI機能はブログや動画、フォーラムの議論など、ウェブで製品やサービスについて語られていることを表示できるとしたうえで、本物でない言及を求めることは見た目ほど役に立たないと書いています。この項目は、日本語版が「不正確な『言及』の検索」、英語版が「Seeking inauthentic "mentions"」（本物でない言及を求めること）で、訳が割れています。どちらの版も、コアのランキング システムは質の高いコンテンツに重きを置き、ほかのシステムがスパムを防ぎ、生成AI機能はその両方に依っている、と続けます。ガイドが対象にしているのは不正確な、あるいは本物でない言及で、お客様の投稿や取材の記事のように実際の評判から生まれる言及を、役に立たないとは書いていません。提案の言及集めが、実際の評判と関係なく言及の数を増やす作業なのか、店の取り組みが記事や投稿で紹介されることなのかを、業者に確かめて分けます。

AIの答えに店を載せる、表示させる、という約束も、Googleの説明からは裏付けが取れません。ガイドは、技術の要件とベスト プラクティスを満たしてポリシーを守っていても、クロール、インデックス登録、配信は保証されないと書いています。ローカル検索結果の順位については、ビジネスプロフィールのヘルプが、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りにGoogleは一切応じないとしています。AIの答えへの掲載をお金で買えるかは、確かめた資料に書かれていません。ガイドはさらに、ランキングでの上位獲得を約束したり、Googleの「内部」の指標を使っていると主張したりするサードパーティのツールに注意するよう書き、Googleの内部のランキングやAIのシステムにアクセスできるサードパーティのツールは無い、としています。

業者が施策を実施することと、AIの答えに店が出ることは、別の出来事です。契約の前に、報告されるのが実施した作業なのか、表示の結果なのかを分けて確かめます。順位の保証を含め、依頼の前に確かめる項目はMEO業者に依頼する前の確認項目にあります。

生成AIパフォーマンス レポートで測れるのはサイトへのリンクの表示回数で、店が選ばれた回数ではない

AIでの見え方を測る方法として、想定した質問をChatGPTやPerplexity、AIによる概要で定期的に確かめ、答えに店が入るかを記録する調査を勧める業者の記事もあります。Googleのガイドは、Google検索の生成AI機能でのパフォーマンスを測るのに、Search Consoleの生成AIパフォーマンス レポートを使うよう書いています。Search Centralのブログは2026年6月3日にこのレポートを発表し、2026年8月31日付けで世界中のすべてのウェブサイトに出したと注記しています。

ヘルプによると、このレポートが数えるのは、AIによる概要とAIモードで、ユーザーにサイトへのリンクが表示された回数（インプレッション数）です。ページ、国、デバイス、日付で分けて見られます。どの検索語で表示されたかの区分は、ヘルプのディメンションの一覧にはありません。生成AI機能での表示回数が足りないと、レポート自体が表示されないこともあり、そのうちは表示されないこと自体を日付と一緒に記録しておきます。測れるのはSearch Consoleに登録した公式サイトのページで、ビジネスプロフィールの表示は別の画面で見ます（見方はGoogle ビジネス プロフィールのパフォーマンスの見方）。マップに相談の答えに自店が出た回数を数える指標は、確かめた資料には出てきません。生成AIパフォーマンス レポートの数字は、サイトへのリンクが生成AI機能に表示された回数で、AIの答えで店が選ばれた回数ではありません。プロフィールのパフォーマンスは、ヘルプによると、Google検索やマップでプロフィールを見た人の数や、ルート検索、通話、ウェブサイトのクリックなどの数で、指標の一覧に、AIの答えを分けて数える項目はありません。数字の増減には施策のほかの理由も入り得るので、施策の前後の差をそのまま施策の成果とは読まない、というのが編集部の整理です。

手で質問して確かめる調査は、答えの例を見るには役立ちます。ただ、マップのヘルプによると、パーソナライズされたおすすめ表示がその国で使えて、有効にしている人には、マップのAIによる回答がその人のアカウントのデータに合わせられます。使われるのは、保存したリストや、投稿したクチコミ・評価・写真などで、マップ履歴を保存している人なら、検索した内容やルート検索した場所、マップに相談での過去の会話も入ります。ある人の画面で店が出た、出なかったという記録を、店全体の結果として読むのは無理があると編集部は考えます。

Search Consoleには、AIによる概要などの生成AI機能にサイトを含めるかを選ぶ設定（［設定］の［検索の生成 AI］）もあります。既定は「含める」ですが、親のプロパティ（同じドメインの上位のプロパティ）がある場合は、親の設定を受け継ぐのが既定です。除外すると、サイトへのリンクとコンテンツは生成AI機能に表示されず、AIの答えの根拠にも使われません。この設定は、Google検索のほかの部分の順位や掲載の可否には使われない、とヘルプは書いています。ガイドは、生成AI機能にサイトが出る条件として、ページがインデックスに登録されてスニペットが表示されることなどに加えて、この設定でサイトが含まれていることを挙げています。Search Centralの別のページ「AI 機能とウェブサイト」（最終更新2025年12月31日）は、インデックス、スニペット、技術要件のほかに追加の技術要件は無いと書いていて、この設定には触れていません。サイトの管理を業者に任せている店は、親から受け継いだ値も含めて、実際にサイトが「含める」になっているかを、Search Consoleの権限を持つ人に確かめてもらいます。

提案書の項目を3つに分け、自店で確かめる問い

勧められた施策は、次の3つの問いで振り分けられます。

1. その項目は、Googleのガイドが「する必要のないこと」に挙げたものか（llms.txtなどのファイル、AIのための構造化データ、チャンク化やAI向けの書き換え、本物でない言及を集めること）。当てはまれば、Google検索のための費用としては見送れます
2. その項目は、Googleが勧める基本か（ビジネスプロフィールを最新に保つ、公式サイトのページが検索に載りスニペットが出る、構造化データをページの内容と一致させる）。当てはまれば、AI対策という名前が付いていなくても今の取り組みとして進めます。営業時間と定休日がプロフィールと公式サイトで食い違っていないか、プロフィールのカテゴリと属性が今の店を正しく表しているかは、今日確かめられます
3. その項目の効果の説明は、公表されていない仕組みを前提にしているか（AIが店を選ぶ基準、口コミの中身や件数の重み、情報をそろえると選ばれやすくなること）。当てはまれば、効果は約束できないものとして扱います。着手の前から生成AIパフォーマンス レポートとプロフィールのパフォーマンスを記録しておき、増減は施策の成果と決めずに、業者の報告と並べて見ます

答えに詰まる項目があれば、そこが業者に説明を求めたいところです。プロフィールの取り組み全体から何を先に直すかを整理したいときは、この下の無料診断で振り返れます。

この記事の確認について

AI検索向けの最適化とSEOの関係、する必要のないこと（AI向けのファイル、チャンク化、AI向けの書き換え、本物でない言及集め、構造化データ）、ローカル ビジネスの情報、表示の条件と保証されないこと、測り方とサードパーティのツールへの注意は、Google検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（日本語版、言及の項は英語版も確認）、構造化データの表示とマークアップの範囲は「Google 検索上の構造化データ ガイドライン」、追加の技術要件の記述は「AI 機能とウェブサイト」、レポートの発表と全サイトへの提供は Search Central ブログ「Search Console に検索の生成 AI のパフォーマンス レポートを導入」（いずれも2026-10-25確認）に基づいています。

レポートの中身と表示されない理由は Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」、サイトを含めるかの設定は「検索の生成 AI 設定」、ビジネス情報とローカル検索結果は Googleビジネスプロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」、プロフィールのパフォーマンスの指標は「ビジネス プロフィールのパフォーマンスとインサイトを確認する」、店の情報の出どころとクチコミの要約はローカル リスティング ヘルプ「Google がローカル リスティング情報を入手する方法と、それらの用途」、AIによる回答のパーソナライズはマップ ヘルプ「Google マップの AI 搭載機能によるデータの使用方法」、口コミの依頼はマップユーザーの投稿コンテンツに関するポリシー「禁止または制限されているコンテンツ」（いずれも2026-10-25確認）に基づいています。

業者の側の施策の項目は、2026-10-25に公開されていた店舗向けの解説記事4本から編集部が拾ったもので、出所は伏せています。施策を3つに分ける考え方、AIOやLLMOを名前ではなく施策ごとに確かめること、食べたメニューを書くよう添える頼み方を「特定のコンテンツ」の依頼と読むこと、手で確かめる調査の読み方、定休日の例、確認の3つの問いは編集部のもので、Googleの推奨ではありません。AIの答えに自店が出ることや、その順位を保証する説明ではありません。