MEOとは何か。SEO・広告との違い

MEOは、お客様が来店を決める前の情報を整えること

「今日、開いているかな」「初めてでも入りやすそうかな」。お客様は来店や予約の前に、地図でお店を探し、営業時間や写真、口コミを見比べます。MEOは、こうした地図・地域検索でお店を見つけてもらい、判断に必要な情報を届けるための取り組みを指す、日本で使われる呼び方です。

土台になるのは、Googleビジネスプロフィール。Google検索とマップに表示される店舗情報を無料で管理できます。まず目指したいのは、検索順位だけでなく、見つけた人が迷わず来店・予約・相談に進める状態です。

実際にお客様を迎えるお店や、お客様のもとを訪問してサービスを提供する事業が対象になります。オンラインだけで完結し、対面でサービスを提供しない事業は対象外です。店舗情報を管理するには、プロフィールの申請やオーナー確認を進めます。

不動産については、売り物件・賃貸物件そのものと、相談を受ける営業所を分けて考えます。Googleの適格性ガイドラインは、物件自体を対象外とする一方、販売・賃貸の営業所はオーナー確認の対象としています。「不動産業だから登録できない」という意味ではありません。

以下は編集部による整理です。三つは役割が異なり、組み合わせて使うこともできます。

主に整えるもの: 地図・地域検索の店舗情報。

費用の考え方: プロフィールの作成・管理は無料。撮影や運用を外注する費用は別。

主に整えるもの: 自社サイトの内容・構造。

費用の考え方: 検索結果への掲載料と、制作・改善にかかる費用を分けて考える。

主に整えるもの: 検索に合わせて表示する広告。

費用の考え方: 広告配信の予算と、制作・運用の費用を見積もる。

たとえば美容室なら、マップで場所や店内を確かめ、公式サイトでメニューと料金を読み、予約に進むお客様もいます。地図かサイトの片方だけを充実させるより、店名・営業時間・予約先が食い違わないようにすることが先です。

一度に全部を変える必要はありません。気づいた違いを一つ直し、公開されている画面で確認してみてください。トップの3つの基本チェックでは、それぞれの手順を読めます。

Google公式のスタートガイドと適格性ガイドラインを2026-09-07に確認しました。SEO・広告との比較、取り組む順序と美容室の例は編集部の整理です。MEOの作業によって順位や来店数が保証されるという説明ではありません。